Ad server to oprogramowanie działające po stronie serwera umożliwiające emisję reklam na stronach WWW. Oprogramowanie to pozwala na szczegółowe planowanie kampanii reklamowych - w szczególności kierowanie (tzw. targetowanie) reklam, czyli wyświetlanie reklam odpowiadających profilowi użytkownika.
Sekcja raportów pozwala kontrolować przebieg i skuteczność kampanii. Oprogramowanie pozwala śledzić aktywność użytkownika na stronach internetowych zapisując potrzebne informacje w plikach cookies (lub adres IP), aby przy kolejnych wizytach emitować reklamy profilowane.