Ad server to oprogramowanie działające po stronie serwera umożliwiające emisję reklam na stronach WWW. Oprogramowanie to pozwala na szczegółowe planowanie kampanii reklamowych - w szczególności kierowanie (tzw. targetowanie) reklam, czyli wyświetlanie reklam odpowiadających profilowi użytkownika.
Sekcja raportów pozwala kontrolować przebieg i skuteczność kampanii. Oprogramowanie pozwala śledzić aktywność użytkownika na stronach internetowych zapisując potrzebne informacje w plikach cookies (lub adres IP), aby przy kolejnych wizytach emitować reklamy profilowane.

Oprogramowanie takie obsugiwane jest np. przez firme AdOcean. Można korzystać także z rozwiązań open-sourcowych np. OpenX. W odpowiedzi na rosnącą popularność oprogramowania OpenX i kurczącymi się wpływami z AdSense firma Google udostępniła darmową platformę w wersji beta do emisji własnych reklam na affiliowanych u siebie stronach internetowych. Oprogramowanie to nazywa się AdManager. Najpopularniejszym obecnie na świecie dostawcą oprogramowania ad serverowego jest firma DoubleClick - od 2008 r będąca własnością Google.